LA HAYA – La cadena de hamburguesas estadounidense McDonald’s dijo el 10 de diciembre que había eliminado un anuncio navideño generado por IA en los Países Bajos después de las críticas en línea.
El anuncio, titulado “La época más aterradora del año”, muestra el caos navideño, con Papá Noel atrapado en un atasco y un ciclista holandés cargado de regalos resbalando en la nieve.
El mensaje: regrese a un restaurante McDonald’s en enero y disfrute de la temporada festiva.
Pero el anuncio de IA generativa ha generado críticas en las redes sociales.
“Este anuncio por sí solo ha arruinado mi espíritu navideño”, dijo un usuario.
“Adiós a la decadencia de la IA”, publicó otro.
McDonald’s Países Bajos dijo en un comunicado a la AFP: “El anuncio de Navidad tenía como objetivo mostrar momentos estresantes durante las vacaciones en los Países Bajos.
“Sin embargo, según los comentarios sociales y la cobertura de los medios internacionales, hemos observado que para muchos invitados esta época es ‘la época más maravillosa del año'”.
Melanie Bridges, directora ejecutiva de The Sweetshop Films, que produjo el anuncio, defendió el uso de la inteligencia artificial en una publicación en LinkedIn.
“Nunca se trata de sustituir el oficio, se trata de ampliar la caja de herramientas. Visión, gusto, liderazgo… que siempre será humano”, afirmó.
“Y aquí está la parte que la gente no ve: las horas que se dedican a este trabajo superan con creces un rodaje tradicional. Diez personas, cinco semanas, tiempo completo”, añadió Bridges.
Pero también generó controversia en línea.
Emmeline Davies, de la productora independiente Bumper Studios, respondió a la publicación de LinkedIn: “¿Qué pasa con la gente que aparece, los actores, el coro?
“Diez personas es una cantidad pequeña en un proyecto como este en comparación con el rodaje tradicional de acción en vivo”. AFP
