Las ventas de Jaguar se han desplomado después de la legendaria marca de automóviles británicos ‘despierto‘Rebrand dejó a los fanáticos indignados.
Las ventas del fabricante de automovilismo de lujo parecen estar en caída libre después de su controvertido movimiento para desechar su icónico logotipo de Big Cat en noviembre.
El cambio de marca de la firma lo vio reemplazar la insignia conocida a favor de un diseño geométrico ‘J’, que los amantes de la marca se reían parecidos al logotipo en un cierre de bolsos.
Mientras tanto, una brillante campaña publicitaria que acompaña a la revisión del diseño, con hombres y mujeres de aspecto andrógino con ropa exuberante, también fue criticado.
Y a medida que la tormenta de fuego que rodea el cambio del famoso fabricante de automóviles continúa furioso, las ventas en Jaguar Europa han sumido un asombroso 97.5 por ciento.
Jaguar ha insistido en que el cambio de marca no tiene ‘nada que hacer’ con su caída de ventas.
Según figuras del Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (AECA), la compañía registró solo 49 vehículos nuevos en abril de 2025 en comparación con 1,961 unidades vendidas en el mismo mes del año pasado.
Las ventas hasta la fecha de enero a abril también cayeron, cayendo un 75.1 por ciento con solo 2,665 motores vendidos.

Las ventas de Jaguar se han desplomado después de que los fanáticos de ‘Woke’ Reband de la legendaria Marque británica se queden indignadas (en la foto es el nuevo motor de concepto Jaguar Type 00)

El nuevo cambio de marca (arriba) atrajo acusaciones que la compañía ha ido ‘despertado’, después de publicar un anuncio sin autos

Jaguar ha estado terminando su rango de modelos, con autos como el SUV F -Pace (arriba) ahora relegado a los libros de historia
A nivel mundial, Jaguar vendió solo 26,862 vehículos para el año financiero 2024/25, una caída del 85 por ciento en comparación con 2018.
La caída de las ventas siguió al reposicionamiento de Jaguar lejos de su rendimiento y raíces patrimoniales hacia una marca de moda centrada en el estilo de vida.
El gran cambio de marca de Jag había estado en desarrollo durante tres años a medida que la compañía se prepara para convertirse en un fabricante de automóviles totalmente eléctricos antes del objetivo 2030 del Reino Unido para dejar de vender nuevos automóviles puramente fósiles con combustibles.
Lanzado bajo el eslogan ‘Copy Nothing’, un adagio del fundador de la compañía Sir William Lyons, el nuevo anuncio presentaba diversos modelos en Technicolor Outfits caminando a través de un paisaje alienígena.
Se cree que alrededor de 800 personas trabajaron en el cambio de marca, que alcanzó su punto máximo con la presentación de un ‘concepto de visión de diseño’ en la Semana del Arte de Miami en diciembre.
Sin embargo, la caída de las ventas puede no ser tan catastrófica como parece. Como parte de la actualización de Jaguar, la empresa de automóviles se detuvo intencionalmente producir autos a fines de 2024un movimiento que se extendió en 2025.
El fabricante, ahora propiedad de una empresa india, actualmente busca traer una nueva gama de vehículos completamente eléctricos, que se lanzaron este año.
Al defender las noticias, Jaguar dijo que era “inútil” comparar cifras para 2024 y 2025, ya que buscaba pasar a su modelo totalmente eléctrico e insistió en que el cambio de marca de la compañía “no estaba relacionado con una disminución de las ventas”.

Un anuncio de cambio de cambio ‘Copy Nothing’ de Jaguar, que fue criticado por no presentar autos

El anuncio presenta modelos de moda vestidos con audacia en colores primarios brillantes junto con consignas como ‘moldes de ruptura’ y ‘crear exuberante’

Este es el nuevo logotipo de Jaguar, un redondeo compuesto por la letra ‘J’ que se ve igual

El logotipo clásico de Jaguar ‘Growler’ ha sido abandonado mientras la empresa de automóviles se reinventa para atraer a un público más joven de compradores de automóviles

El clásico adorno de capó Jaguar ‘Leaper’ que inspiró el logotipo de décadas de antigüedad. Estos fueron desechados en 2005, y ahora casi se han ido completamente de la marca de la empresa.

Jefe de Jaguar de Estrategia e Insight Global Brand, Richard Green, compartió imágenes de un panel emergente sobre el concept car
No está claro si la apuesta de la marca, que se cree que está en un intento por atraer a automovilistas más jóvenes y con más conciencia ambiental, valdrá la pena.
Sin embargo, los expertos en marcas globales parecían estar menos que convencidos, ridiculizando el cambio de imagen y llamándolo una ‘cena de perros’.
El diseñador californiano Joseph Alessio dijo que se “enseñaría en las escuelas como cómo no hacer un cambio de marca”, mientras que otro diseñador lo etiquetó “uno de los movimientos de marketing más destructivos jamás intentados”.
Mientras que los expertos en relaciones públicas dijeron que estaban perplejos por las decisiones de la empresa, desde el “vandalismo” del logotipo icónico de la compañía hasta la aparente emitir décadas de patrimonio automovilístico para atraer nuevos compradores.
El experto en marca y cultura, Nick Ede, dijo que estaba ‘desconcertado’ por el impulso de marketing, que presentaba precisamente ningún automóvil, mientras que Oli Garnett, cofundador de Creative Design Agency Something Familiar, llamó a The Rebrand una ‘Cena de perros’.
Los gustos de Nigel Farage y Elon Musk lideraron a otros críticos, con Farage describiéndolo como ‘Woke’ y advirtió que el fabricante de automóviles arriesgó ‘ir a la redada’ debido a su nueva opción de diseño.
Y el spitero X de los multimillonario X, Musk, giró el cuchillo en X, simplemente preguntando a Jaguar: ‘¿Venden autos?’

En la foto está el nuevo Jaguar Tipo 00 después de que se reveló en diciembre en un evento en Miami
Jaguar, mientras tanto, se duplicó el cambio de marca, enviando respuestas atrevidas y de sacarina a los detractores en las redes sociales que cuestionan la sabiduría de Alejarse del tipo de pensamiento que nació vehículos icónicos como el tipo E.
Y el jefe de la compañía, Rawdon Glover, director gerente de la firma de propiedad india, atacó el ‘vil odio e intolerancia’ dirigidos a los modelos de aspecto excéntrico que apareció en el video lanzado el 18 de noviembre.
Glover negó que la empresa estuviera tirando su patrimonio de casi 100 años con su cambio de marca más dramático en décadas, en lugar de afirmar que el fabricante de automóviles necesitaba alejarse de los ‘estereotipos automotrices tradicionales’ para encontrar su lugar en el mercado.
El Sr. Glover le dijo al Financial Times Él creía que la reacción general a la campaña había sido “muy positiva”, pero que estaba decepcionado por el “nivel de odio e intolerancia” dirigidos a los modelos en el anuncio.
‘Si jugamos de la misma manera que todos los demás, nos ahogaremos. Por lo tanto, no debemos aparecer como una marca de automóviles ‘, dijo Glover.
‘Necesitamos restablecer nuestra marca y a un precio completamente diferente, por lo que necesitamos actuar de manera diferente. Queríamos alejarnos de los estereotipos automotrices tradicionales.
Jaguar Land Rover dijo que su transformación hacia una ‘nueva cartera de vehículos eléctricos puros’ se anunció como parte de la ‘Estrategia de reimagina en 2021’.
“JLR siempre prevé un período en el que el rango actual” ya no estaría a la venta “antes de la introducción de la nueva colección Jaguar”, agregó una portavoz.
‘La producción de Xe, XF, F-Type, I-Pace y E-Pace llegaron a su fin en 2024 como parte de esa transición. Esta ‘puesta de sol’ estratégica de la gama de productos se planificará y permitirá a Jaguar transformar y reposicionar la marca para el futuro.
‘Comparar las ventas de Jaguar con 2024 no tiene sentido, ya que ya no estamos produciendo vehículos en 2025 con bajos niveles de inventario minorista disponibles. El cambio de marca de Jaguar no está relacionado con una disminución de las ventas.