Filadelfia – Anthony Roth Costanzo, el hombre que trajo $ 11 boletos de ópera a Filadelfia, Espera seguir sorprendiendo al público durante la nueva temporada de la compañía.
“Es muy ópera. Es dramático, es catártico, es colaborativo de formas interdisciplinarias”, dijo Costanzo sobre la temporada del 50 aniversario de Opera Filadelfia, lo primero que ha podido planificar desde que se hizo cargo de la compañía de tambaleo financiero el año pasado. “Pero es diferente de cuál podría ser su percepción de ópera”.
Rossó un trabajo de Rossini para comenzar, con la noche de apertura programada para el viernes. Pero en lugar de elegir un elemento básico de repertorio, Costanzo eligió el “Il Viaggio A Reims” menos familiarista. Y la producción será cualquier cosa menos tradicional: el director Damiano Michieletto ha cambiado el escenario original de una posada a una galería de arte donde los retratos cobran vida y cantan.
Después de eso, las ofrendas se vuelven aún más aventureras. Hay una pieza multimedia de la dramaturga Sarah Ruhl en Música de Vivaldi, incluidas “The Seasons”, y protagonizada por Costanzo, que mantiene una floreciente carrera de actuación como contratenador. Luego viene un estreno mundial con Libretto del ganador de Pulitzer Michael R. Jackson y un puntaje de 10 compositores diferentes. Otra nueva ópera sigue, de Gregory Spears, en la que el coro tiene el papel protagonista. Finalmente, Bass-Baritone Davóne Tines realiza una “representación de Vaudevillian” de un poema de Langston Hughes.
“Mientras juntaba todas las piezas, pensé, ¿cómo puedo encapsular esto en solo unas pocas palabras simples”, dijo Costanzo. “Y lo que me ocurrió fue: ‘ópera, pero diferente’. Y ese es el eslogan de la temporada “.
Su orgullo en la alineación es comprensible, especialmente dado que cuando se hizo cargo no estaba seguro de que incluso habría una temporada 2025-26.
La compañía estaba en bancarrota y necesitaba recaudar rápidamente $ 4 millones, recordó.
Casi de inmediato instituyó una política de “elegir su precio” en virtud de la cual las personas pudieran comprar boletos para cualquier asiento en la casa a partir de $ 11. (El sitio web ofrece a los compradores una gama de opciones más altas y los invita a hacer una donación además de la compra. Las suscripciones de temporada a precios más altos también están disponibles).
“Dije que está bien, tengo que pensar como un capitalista de riesgo”, dijo Costanzo. “Tendremos que gastar dinero para ganar dinero. Además, dijo, se proyectó que el antiguo sistema de precios generaría solo el 8% de los ingresos que la compañía necesitaba, por lo que poco estaba en riesgo de la nueva política.
La publicidad y el bien generado por la medida ayudaron a la compañía a recaudar rápidamente $ 7 millones en donaciones, más que suficiente para retirar la deuda. Cuando los boletos salieron a la venta para 2024-25, las tres óperas se agotaron en tres semanas, y la temporada terminó con un excedente de $ 2.4 millones.
Corrado Rovaris, el director musical de la compañía, estaba en el podio para la presentación de apertura de la temporada el otoño pasado de “Los oyentes” de Missy Mazzoli Un trabajo reciente que tiene su estreno en los Estados Unidos.
“Fue sorprendente ver la reacción en la casa”, recordó. “Hermoso de ver una casa llena pero también ver una casa tan entusiasta. Hermosa y muy conmovedora”.
Helen Little de la ciudad de Nueva York es una amante de la ópera inspirada en la iniciativa de precios de Costanzo para ayudar a la empresa financieramente.
“Es una idea brillante”, dijo. “Debido a que los boletos solo cubren una fracción del costo de una ópera. Pero el objetivo es difundir la buena voluntad, atraer gente nueva, atraer a jóvenes, personas que nunca han estado en una ópera. Y la buena voluntad no tiene precio”.
En un buen portente para el crecimiento de la audiencia de la compañía, dos tercios de aquellos que eligieron la “opción de selección de su precio” nunca antes había comprado boletos para la ópera Filadelfia, y la mayoría tenía menos de 45 años. Este año, un porcentaje similar son novatos o repeticiones de la temporada pasada.
Como resultado de la perspectiva financiera más brillante, la nueva temporada ofrece el doble de actuaciones que las últimas, aunque el presupuesto sigue siendo sustancialmente más bajo que en 2017, cuando la compañía lanzó un formato de festival aventurero que tenía varias obras diferentes en el rendimiento durante un período de dos semanas.
¿Cómo se estableció Costanzo en esa cifra de $ 11?
“Al principio pensé que debería ser de $ 25”, dijo. “Pero el problema es que en todo el país veo ‘boletos que comienzan en $ 25 …’ y pensé que la gente vería eso y pensaría, oh, sí, puedes sentarte en el balcón superior.
“Así que quería distinguirlo realmente, y pensé que un número redondo era menos pegajoso … no recuerdas $ 15 o $ 10”.
Marc Scorca, presidente y CEO de Opera America, dijo que está observando las iniciativas de la compañía con gran interés, pero advierte que es demasiado pronto para predecir la victoria a largo plazo.
“Aprecio que hayan saltado a esto con ambos pies”, dijo. “A veces necesitas tener tu espalda contra la pared para tomar un experimento audaz.
“Creo que el aprendizaje de él será importante no solo para la empresa sino también para el campo”, dijo.
“Y eso probablemente no se desarrollará durante un par de años más hasta que veamos cuánto de esa audiencia se convierte en un público de buena fe para la compañía o simplemente aproveche la oportunidad de experimentar con algo a un precio bajo”.
