Hoy en día, es un acre de terreno baldío de cemento, lleno de baches peligrosos, neumáticos usados y basura, a sólo un tiro de piedra del ostentoso centro comercial de lujo de Manchester, el Trafford Centre.
Sin embargo, hace apenas un mes, esta sucia trama estaba destinada a transformarse en el paraíso invernal definitivo para las chicas obsesionadas con la belleza, que se desarrollaría del 1 de diciembre al 4 de enero y se completaría con una pista de hielo rosa, actuaciones de pantomima y una gruta de Papá Noel.
El cerebro detrás de ‘Pinkmas’, como se conoció el evento, es la sensación de las redes sociales Paige Louise Williams, fundadora del imperio de belleza con sede en el Reino Unido, P. Louise Cosmetics, quien compartió febriles actualizaciones en su página de Instagram en el período previo a la ventana emergente, calificándolo como “el evento más icónico del año”.
“Guiados por los elfos de P.Louise, lo llevaremos en un viaje a través del Bosque Pinkmas y la Fábrica Festiva, con tres zonas inmersivas: la Cocina de la Sra. Claus, el Taller Rosa y la Sala Bonita Post Me”, dijo Williams entusiasmado.
Entonces, naturalmente, su devota base de fans, sin inmutarse por el precio de £ 80, acudió en masa a comprar entradas. Los pases ‘Early Bird’, lanzados en junio, se agotaron en cuestión de minutos y los seguidores se jactaban de su asistencia en línea. Muchos trenes reservados y hoteles en preparación.
Pero la primera señal de que algo andaba mal cuando los entusiasmados poseedores de entradas, a quienes se les había dicho que ‘Pinkmas’ se llevaría a cabo dentro de la tienda Trafford Palazzo de P. Louise en Manchester, fueron informados de que la apertura de la tienda se había retrasado y que el evento ahora se llevaría a cabo en una ‘ubicación mejorada’ en Barton Dock Road, Trafford City, cerca del centro comercial.
Luego, la semana pasada, el evento fue cancelado repentinamente por completo. Williams escribió en Instagram el martes que estaba “devastada” por tener que cancelar Pinkmas, “a pesar de que (el evento) estaba casi completamente construido… debido a problemas con el proceso de licencia”.
Sin embargo, cuando el Daily Mail visitó Barton Dock Road esta semana, la ubicación aparentemente “mejorada” ciertamente no parecía “completamente construida”.
Los devotos seguidores de P.Louise, sin inmutarse por el precio de £ 80, acudieron en masa a comprar entradas. Los pases ‘Early Bird’, lanzados en junio, se agotaron en cuestión de minutos
Hace apenas un mes, este sucio terreno en Manchester estaba destinado a transformarse en el paraíso invernal definitivo para las adolescentes obsesionadas con la belleza, del 1 de diciembre al 4 de enero.
Cuando el Daily Mail visitó el sitio esta semana, la ubicación aparentemente “actualizada” ciertamente no parecía “completamente construida”.
En medio de una enorme losa de hormigón, el sitio de Pinkmas estaba cubierto con cientos de neumáticos viejos, Portaloos, montones de materiales de construcción y pilas de vallas sin usar.
Ahora puedo revelar que Williams, de 31 años, vendió entradas para su tan esperado evento antes de solicitar cualquier permiso de planificación.
El Ayuntamiento de Trafford se enteró de que las obras estaban en marcha recién el 16 de octubre (antes de que se hubiera presentado ningún consentimiento de planificación, reglamento de construcción o solicitud de licencia), lo que contradice las afirmaciones de Williams de que “el proceso de concesión de licencias” era el culpable de la cancelación.
Una fuente me dijo: ‘El consejo vino y se dio cuenta de lo que estaba haciendo Paige y le dijo que dejara de seguir adelante con su Pinkmas.
“Ella no tenía permiso y el lugar es una obra en construcción. Nadie ha hecho nada en esa tierra durante años, y ese es el motivo. No habría funcionado tener tanta gente allí, especialmente niños. Completamente inseguro.’
Los funcionarios del consejo se acercaron a P. Louise para informar a la empresa de la necesidad de solicitar una licencia y buscar otras aprobaciones relacionadas.
El 22 de octubre se presentó una solicitud de licencia, seguida un día después de una solicitud de planificación, ahora retirada.
Un portavoz de P.Louise dijo: ‘Reconocemos que subestimamos las complejidades involucradas en el proceso de planificación y concesión de licencias, y asumimos toda la responsabilidad de esa supervisión. Desde la cancelación, hemos estado trabajando estrechamente con las autoridades pertinentes para garantizar que todos los proyectos futuros cumplan plenamente desde el principio. Nuestro compromiso con nuestra comunidad aquí sigue siendo inquebrantable. Aprenderemos de esta experiencia y esperamos recuperar el espíritu de Pinkmas, más brillante, mejor y más mágico que nunca”.
En Instagram, Paige afirmó que “todos los clientes serán contactados y recibirán un reembolso”.
Pero eso no fue una compensación suficiente para muchos enojados poseedores de entradas.
La mente maestra detrás de ‘Pinkmas’, como se conoció el evento, es la sensación de las redes sociales y fundadora de P. Louise, Paige Louise Williams.
Williams publicó en Instagram el martes que estaba “devastada” por tener que cancelar Pinkmas, “a pesar de estar casi completamente construido… debido a problemas con el proceso de licencia”.
‘Mis hijos están absolutamente devastados: se les ha arruinado la Navidad. Y no puedo conseguir que me reembolsen los trenes ni el hotel”, escribió un padre en línea.
Un fan también comentó: ‘Se necesitan miles en ventas de entradas en junio. Pero recién solicitó la licencia hace dos semanas. ¡Qué desastre!
Otro dijo: ‘Lo primero que cualquier persona debería hacer al planificar un evento es obtener el consentimiento del ayuntamiento. Ellos lo habrían sabido, así que esta situación es completamente culpa suya”.
Algunos incluso susurran que este escándalo podría significar el principio del fin de la marca de belleza de la influencer.
Al crecer en una finca municipal en Droylsden, Greater Manchester, con cinco hermanos, Williams siempre fue ambicioso.
A los 20 años, se formó como maquilladora y abrió su primer salón en 2014, gracias a un préstamo de 20.000 libras esterlinas que le concedió su abuela. Inicialmente ofreció lecciones de recuperación y luego se expandió a cursos en línea.
Pero fue TikTok lo que realmente llevó a Williams al estrellato. Obtuvo millones de seguidores compartiendo consejos de maquillaje y poco después lanzó P. Louise. El año pasado, el gigante de los cosméticos rompió el récord del Reino Unido por la mayor cantidad de ingresos generados por una sola marca en la Tienda TikTok, el mercado en línea integrado de la aplicación, ganando más de £1,5 millones en solo 12 horas el 31 de julio de 2024. En total, se dice que la marca P.Louise ganó £71 millones el año pasado.
A medida que su línea de cosméticos crecía, la marca se mudó a un almacén de 8000 pies cuadrados en Middleton. Desde entonces se trasladó a un almacén de 36.000 pies cuadrados en Stockport, donde ahora cuenta con una tienda y una cafetería para los visitantes. Fui esta semana y estaba lleno de chicas jóvenes de no más de 12 años, acompañadas de sus padres.
En medio de una enorme base de hormigón, el sitio de Pinkmas quedó inundado, el suelo cubierto de alcantarillas y lleno de miles de neumáticos viejos.
Viejos Portaloos, montones de materiales de construcción y montones de vallas sin usar eran todo lo que se podía decir sobre el progreso.
Cuesta £5 sólo entrar al edificio, que se puede canjear por productos, y me dijeron que tenía “suerte de entrar” porque no había reservado con antelación.
Las canciones de moda de TikTok sonaron a todo volumen en los parlantes y el personal organizó un concurso de baile para las chicas.
A pesar de la abrumadora clientela joven y la marca enfermizamente dulce de P. Louise, entre sus productos se encuentra un juego de brillo de labios llamado ‘Bad B**** Energy’ y una paleta de sombras de ojos llamada ‘Between the Sheets’.
De hecho, vi cómo chicas adolescentes posaban felices dentro del fotomatón ‘Bad B**** Energy’ de P. Louise.
Pero el desastre de ‘Pinkmas’ y la marca inapropiada son sólo dos de las controversias que P. Louise ha enfrentado en los últimos años.
Williams se encontró en medio de una tormenta en las redes sociales el mes pasado después de lanzar una línea de pijamas. Los conjuntos rosa y rojo de £ 50 se anunciaban como “algodón 100 por ciento transpirable”.
Sin embargo, cuando los fans recibieron sus paquetes, el sello contó una historia diferente. Los pijamas estaban hechos de un 95 por ciento de viscosa, un material barato y altamente inflamable.
Los compradores descontentos comenzaron a prender fuego a sus pijamas en línea, para demostrar lo peligrosos que pueden ser los materiales.
A pesar de la abrumadora clientela joven y la marca enfermizamente dulce de P. Louise, entre sus productos se encuentra un juego de brillo de labios llamado ‘Bad B**** Energy’.
Y aunque Williams nunca abordó sus preocupaciones directamente, los fanáticos con ojos de águila notaron que cambió retrospectivamente la descripción del producto en línea y agregó la advertencia: “Mantener alejado del fuego y las llamas”.
Y no olvidemos el retraso en la apertura de ‘P.Louise City’, la nueva tienda insignia de la marca en el centro comercial Trafford Palazzo.
Se dice que la ‘Ciudad’ es una experiencia minorista de belleza totalmente inmersiva de dos pisos. “Habrá un bar de jugos Bad B****, nuestra propia farmacia y supermercado P.Louise, zonas dedicadas a la educación sobre maquillaje e incluso una pista de baile”, reveló Williams.
Aunque inicialmente estaba previsto su lanzamiento este mes, Williams reveló recientemente que es poco probable que la tienda abra este año.
Ella dijo en TikTok el mes pasado: ‘Hay un retraso de alrededor de 30 días en la apertura de nuestro centro de Trafford.
‘No voy a dar días exactos porque todo podría cambiar. Tengo que mantenerlo transparente cuando la mierda llegue al ventilador.
‘También se prepararán cócteles. Sí, tendremos una licencia de alcohol.’ No es que sus fans menores de edad puedan participar.
Después del fracaso total de Pinkmas, la siempre ambiciosa Williams seguramente esperará que sus próximos proyectos tengan un poco más de entusiasmo.
