El comercial antiaranceles de Ontario que descarriló las negociaciones entre Canadá y Estados Unidos fue producido por una agencia de publicidad externa vinculada al Partido Conservador Progresista de Ontario.
El comercial de Ontario, que presenta las opiniones del ex presidente republicano Ronald Reagan sobre aranceles y proteccionismo, creó un revuelo internacional cuando el presidente Donald Trump puso fin a las negociaciones comerciales con Canadá y aplicó un arancel del 10 por ciento a las exportaciones canadienses a Estados Unidos.
El primer ministro Mark Carney sugirió que el comercial también era la única razón de los “giros y vueltas inesperados” en las conversaciones, y enfatizó que si bien está abierto a “consejos no solicitados” sobre esas discusiones, las negociaciones son “responsabilidad del gobierno de Canadá”.
“Hubo una serie de discusiones y negociaciones muy detalladas, muy específicas y muy exhaustivas… hasta el momento en que se publicaron esos anuncios”, dijo Carney durante una cumbre internacional en Asia. “Les sugiero que confíen en la palabra del presidente”.
El lunes, Ford calificó el comercial como “el anuncio más exitoso en la historia de América del Norte” debido a la intensa conversación y reacción provocada por el anuncio televisivo.
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Si bien el comercial fue retirado de las ondas estadounidenses después de transmitirse dos veces durante la Serie Mundial, persisten dudas sobre cuánto pagaron finalmente los contribuyentes de Ontario por el comercial y los costos de producción asociados.
El comercial, que fue compartido por la oficina del primer ministro, fue producido por Creative Currency, una agencia de publicidad externa con vínculos financieros con el Partido Conservador Progresista de Ontario.
En 2022, a la agencia se le atribuyó la creación del lema “Get it Done” del Partido PC de Ontario y se le pagó 168.406 dólares por el trabajo.
En 2025, la agencia desempeñó un papel mucho más importante, según funcionarios de Elecciones de Ontario, incluyendo publicidad, investigación y encuestas, y otros gastos técnicos; en total, la empresa recibió 1,7 millones de dólares del Partido Conservador Progresista de Ontario.
Ni la oficina del primer ministro ni Creative Currency respondieron a las preguntas de Global News sobre cuánto costó producir el comercial o si hubo un proceso de licitación abierto para producirlo.
Sin embargo, los registros de gasto del gobierno muestran que los conservadores progresistas se han apoyado en Creative Currency desde 2022 para estrategias publicitarias y comerciales.
Entre 2022 y 2025, la oficina del gabinete pagó a la empresa de publicidad 872.643 dólares por publicidad relacionada con el gobierno, mientras que Progressive Conservative Caucus Services pagó a la empresa otros 1,3 millones de dólares por el trabajo realizado para los MPP del PC.
En última instancia, ambas cuentas las pagan los contribuyentes de Ontario.
Si bien la oficina del primer ministro dijo que “el costo del anuncio es de alrededor de 75 millones de dólares”, Ford dijo a la legislatura de Ontario que el total no sería tan alto debido a la decisión de Ontario de retirar el comercial.
Ford también dijo que las discusiones orgánicas en los medios sobre el comercial representan “entre trescientos y cuatrocientos millones” de dólares en publicidad gratuita, y afirmó que se habló del comercial en India, Portugal, Italia, Escocia y el Reino Unido.
“Todos los medios, pequeños, grandes y medianos en Estados Unidos estaban hablando de la conversación sobre (cómo) es mejor deshacerse de cualquiera de los aranceles”, dijo Ford.
Ford también afirmó que sus homólogos provinciales continúan respaldando sus esfuerzos contra Trump.
“Hablé con todos los primeros ministros y están de acuerdo”, afirmó el primer ministro en la legislatura de Ontario. “Sus palabras exactas son: no pares, sigue luchando por Canadá”.
Mientras que el primer ministro de Manitoba, Wab Kinew, instó a Ford a seguir publicando los comerciales, la primera ministra de Alberta, Danielle Smith, dijo que estaba “complacida” de ver que Ontario eliminara los comerciales.
“Me complace ver que se suspende la campaña publicitaria de Ontario y una vez más insto al gobierno federal a continuar negociando para resolver estos problemas arancelarios y restaurar un acuerdo comercial libre y justo con Estados Unidos”, dijo Smith en las redes sociales.
Sin embargo, los críticos del gobierno de Ford sugirieron que las acciones del primer ministro en última instancia hicieron más daño que bien, todo porque Ford quiere seguir siendo “Capitán Canadá”.
“Buen trabajo, primer ministro”, dijo el líder parlamentario liberal John Fraser. “Los habitantes de Ontario están pagando con sus trabajos por lo que acabas de hacer”.
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