París – ¿Deberían los niños utilizar mascarillas faciales de belleza? Los dermatólogos dicen que no, pero un número creciente de empresas se centran en uno
La nueva generación de niños que creció con TikTok
Rutina de cuidado y maquillaje de la piel.
La industria cosmética y partes de Internet han estado en ebullición desde el lanzamiento a principios de noviembre de Rini, una compañía de belleza dirigida a niños de hasta tres años y respaldada por la actriz canadiense Shay Mitchell.
Paquetes de cinco de sus mascarillas faciales hidratantes para bebés, incluidas las variedades “cotidianas” llamadas Poppy, Panda y Unicorn, se venden por unos 35 dólares estadounidenses (45,40 dólares singapurenses) en su sitio web.
Otra marca en crecimiento con sede en Estados Unidos, Everden, vende productos como brumas faciales, tónicos y humectantes para preadolescentes y afirma tener ventas anuales de más de 100 millones de dólares.
La YouTuber estadounidense Salish Matter, de quince años, presentó su marca Sincerely Yours en octubre, atrayendo a miles de personas (y refuerzos policiales) a un evento de lanzamiento en un centro comercial de Nueva Jersey.
“La piel de los niños no necesita cosméticos, sólo productos de higiene diaria (pasta de dientes y gel de ducha) y crema solar cuando hay exposición”, dijo el investigador Laurence Coiffard de la Universidad de Nantes en Francia, quien codirige el sitio web Cosmetics Watch.
Los productos de belleza centrados en el bebé son parte de una tendencia más amplia en toda la sociedad.
Muchas niñas de la Generación Alfa, un término de marketing para adultos jóvenes nacidos entre 2010 y 2024, están adoptando rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y cabello comparables a las de las adolescentes mayores o sus madres.
Ser conocidos como “Sephora Kids”.
– en referencia al popular minorista de belleza francés – porque quieren copiar a personas influyentes populares de TikTok o YouTube, algunas de las cuales tienen tan solo siete años.
El profesor Coiffard citó investigaciones que muestran que los niños que usaban cosméticos y cremas para adultos tenían un mayor riesgo de desarrollar alergias cutáneas en el futuro, así como de exposición a disruptores endocrinos y fitoestrógenos que pueden alterar el desarrollo hormonal.
La Dra. Molly Hales, dermatóloga estadounidense de la Universidad Northwestern en Chicago, pasó varios meses posando en TikTok como una niña de 13 años interesada en una rutina de belleza.
Después de crear un perfil y darle me gusta a varios videos hechos por menores, el algoritmo del sitio de propiedad china los “saturó” a él y a su colega investigadora Sarah Rigali.
La pareja vio un total de 100 vídeos de 82 perfiles diferentes.
En uno, un niño se roció 14 productos diferentes en la cara antes de desarrollar un sarpullido ardiente.
En otra se muestra a una niña levantándose a las 4:30 de la mañana para completar su rutina de cuidado de la piel y maquillaje antes de ir a la escuela.
Los videos más populares se titulaban “Prepárate conmigo”, cuyas rutinas incluían un promedio de seis productos diferentes, que a menudo incluían cremas antienvejecimiento para adultos, con un costo promedio combinado de 168 dólares.
“Me sorprendió lo que veía en estos vídeos, especialmente la gama de productos que utilizaban estas chicas”, dijo el doctor Hales a la AFP.
Su investigación fue publicada en junio en la revista estadounidense Pediatrics.
Varias marcas “proporcionalmente representadas”, como Glow, Drunk Elephant o The Ordinary, se promocionan como alternativas saludables y naturales a sus competidores supuestamente cargados de químicos.
Los 25 vídeos más vistos analizados por Hales contenían una media de 11 y un máximo de 21 principios activos potencialmente irritantes para la piel de los niños.
El argumento de las nuevas marcas infantiles como Reene, Evereden o St. Creve es que están llevando a preadolescentes y adolescentes a opciones más adecuadas.
“Los niños son curiosos por naturaleza y, en lugar de ignorarlo, podemos aceptarlo. Con productos seguros y suaves, los padres pueden confiar”, dijo Mitchell, cofundador de Rini, a sus 35 millones de seguidores en Instagram.
El Dr. Hales dijo que tenía “sentimientos encontrados” sobre el auge de esta tendencia y dijo que había un beneficio potencial en ofrecer a las niñas más jóvenes productos menos dañinos.
Pero “no son realmente necesarios” y “mantienen un cierto estándar de belleza, o una expectativa de cómo se debe cuidar la salud y la belleza de la piel mediante una rutina diaria muy costosa y que requiere mucho tiempo”, afirmó.
Los productos corrían el riesgo de “alejar a las niñas de mejores usos de su tiempo, dinero y esfuerzo”, añadió.
El profesor Pierre Vabres, miembro de la Sociedad Francesa de Dermatología, cree que exponer a los niños a rutinas de belleza y luego intentar vender sus productos también tiene un efecto psicológico perjudicial.
“Existe el riesgo de dar al niño una imagen falsa de sí mismo, incluso sexista, de ‘un adulto en miniatura’, que necesita pensar en su apariencia para sentirse bien”, dijo a los periodistas en París en noviembre. AFP
