Los anunciantes están sobrerrepresentando a las personas negras en los comerciales de televisión, mientras que los pensionistas y los discapacitados están siendo olvidados, según la investigación.
Canal 4El espejo en el estudio de la industria descubrió que a pesar de la diversidad en los anuncios que mejoran, algunas minorías rara vez aparecen.
El análisis fue realizado por el tapiz de la agencia que auditó los 500 anuncios principales que se muestran en todas las estaciones durante dos períodos de cuatro semanas.
Descubrió que más de la mitad de los comerciales presentaban personas negras. Según el censo de 2021, el cuatro por ciento de la población de Inglaterra y Gales es negro.
Sin embargo, la representación de personas discapacitadas, ancianas y embarazadas estaba rezagada de eso para las personas de color.
Las personas con discapacidad se incluyeron en solo el cuatro por ciento de los anuncios de televisión estudiados, a pesar de que representan casi el 18 por ciento de la población.
Además, los pensionistas de 70 años o más aparecieron en solo el dos por ciento de los 500 comerciales principales. Las mujeres embarazadas estaban en solo el 0.1 por ciento.
Jack Thorne, el creador de la exitosa serie de la serie Netflix, ha pedido un “autoexaminación” de los jefes publicitarios después del estudio.
El gigante tecnológico de Curry’s fue elogiado por su anuncio de ‘suspiro de alivio’ que presentaba a un asistente de tienda que muestra cómo los dispositivos pueden ayudar a las personas ciegas
Jack Thorne, el creador de la exitosa adolescencia de la serie Netflix, ha pedido un “autoexaminación” de los jefes publicitarios después de la publicación del estudio
Thorne, quien es autista, es un defensor de hacer que la televisión en el Reino Unido sea más accesible para las personas con discapacidades.
Dijo según Los tiempos: ‘Es una gran lástima que la industria de la publicidad no vea lo que hacen los emisores.
“Espero que estas cifras tengan un impacto y las lleven a un autoexamen”.
Se produce después de que el gigante tecnológico de Curry se elogió por su anuncio de ‘suspiro de alivio’ que presentaba a un asistente de tienda que muestra cómo los dispositivos pueden ayudar a las personas ciegas.
Mientras tanto, en agosto, un anuncio de gel de ducha fue prohibido por el perro guardián por representar la piel negra como una piel “problemática” y blanca como “superior”.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) prohibió el comercial después de investigar las quejas de que perpetuó un “estereotipo racial negativo y ofensivo”.
El anuncio de Gel de Sandox Shower, transmitido en junio, representaba a una mujer negra con marcas rojas de rasguño y otra cubierta con un material de arcilla agrietado.
Sobre esto, una voz en off dijo: ‘A aquellos que podrían rascarse día y noche. A aquellos cuya piel se sentirá seca incluso por el agua.
Sobre las escenas de una mujer blanca, el anuncio declaró: ‘Trate de ducharse con la nueva terapia de la piel de Sanex y su complejo de aminoácidos patentado. Para la sensación de hidratación de 24 horas.
El anuncio terminó con texto en pantalla y la voz en off agregando: “El alivio podría ser tan simple como una ducha”.
Colgate-Palmolive, propietario de la marca Sanex, argumentó que la descripción de diversos modelos en el anuncio se mostró en un escenario ‘antes y después’ para demostrar que su producto era adecuado para todos, en lugar de una comparación basada en la raza o etnia.
Sobre esa base, creía que el anuncio no perpetuaba los estereotipos raciales negativos y no era probable que causara un delito grave o generalizado.
