Cuando el hermano mayor de Donatella Versace, Gianni, fue asesinado fuera de su mansión de Miami en 1997, ella lo convirtió en un voto solemne.
A pesar de su horrible dolor, ella continuaría con el extravagante legado que había convertido a su etiqueta de moda una de las más famosas y distintivas del mundo.
Y ella más que cumplió esa promesa. En los últimos 28 años como directora creativa de Versace, tentativamente al principio, y luego con una audaz confianza, se convirtió en una de las mujeres más conocidas de la manera de lujo.
Pero esta semana se anunció que el jugador de 69 años debe pasar a un papel diferente en la compañía, como su ‘embajador de la marca jefe’.
Esa, sin embargo, no es la historia completa. De hecho, las fuentes dicen que la reina de la moda italiana ha sido expulsada deliberadamente en un complot para suavizar el camino para que la marca sea comprada por la etiqueta rival Prada, después de que las ganancias cayeron durante la pandemia.
En los últimos 28 años como directora creativa de Versace, Donatella Versace, se ha convertido en una de las mujeres más conocidas de lujo.
Dicen que el director ejecutivo de Versace, Emmanuel Gintzburger, y John D. Idol, jefe de los propietarios de la etiqueta, Capri Holdings, coludieron para deshacerse de Donatella y reemplazarla con Dario Vitale, un ex director de diseño de Miu Miu, para que puedan continuar con un plan de sucesión con el que no estaba de acuerdo. Peor aún para Donatella, según aquellos que la conocen, la mantuvieron fuera de las conversaciones sobre el futuro de la marca que lleva su nombre.
Significa que no solo ha perdido el trabajo que tanto amaba, sino que ha tenido que renunciar a la promesa que le hizo a su difunto hermano.
Una fuente de moda le dijo a The Mail el domingo: ‘Ella ha sido destronada de la manera más terrible. Ella no creía que moriría en este trono. Pero todos luchan por eso cuando no saben lo que significa estar en él. La única persona que hace es Donatella, pero ha sido expulsada. Ha sido vicioso y molesto.
La fuente continúa: ‘Los hombres buscaban vender Versace rápidamente antes de que las cosas empeoren. La palabra en torno al negocio es que Emmanuel y John no lo hicieron y, francamente, querían a Donatella para poder vender la compañía ”.
Nada de esto fue evidente cuando Versace, fundada en Milán en 1978 por Donatella y sus hermanos Santo y Gianni, hizo su anuncio altamente pulido sobre el futuro de Donatella en Instagram el jueves.
En un juego de manos casual, Donatella fue declarada embajadora de marca principal de Versace a partir del 1 de abril, un papel mucho menor, según los observadores de la moda. “En su nuevo papel se dedicará al apoyo de los esfuerzos filantrópicos y caritativos de Versace y seguirá siendo una defensora de la marca a nivel mundial”, entusiasmó.
Pero detrás de escena, ha habido poca convivencia entre los mejores latones de Versace.
Me han dicho que ‘Party Lines’ se habían dibujado durante algún tiempo entre ella y Idol y Gintzburger (que se ha ganado el apodo ‘Nothing Hurger’, la jerga estadounidense para alguien que recibe mucha atención pero tiene poca importancia, por algunos insidentes de la industria Waspish).
El hermano mayor de Donatella Versace, Gianni, fue asesinado fuera de su mansión de Miami en 1997. En la foto juntos
Dicen que el director ejecutivo de Versace, Emmanuel Gintzburger (en la foto), y John D. Idol, jefe de los propietarios de la etiqueta, Capri Holdings, coludieron para deshacerse de Donatella y reemplazarla con Dario Vitale, un ex director de diseño de Miu Miu.
Una fuente dijo: ‘Eras el equipo Donatella o el equipo John y Emmanuel. Se ha visto obligada a una salida, lo que no hubiera sucedido si estuviera involucrada en las conversaciones. Es tan estúpido, ¿cómo pueden hacerle esto?
Otro dijo que, en lugar de levantar un escándalo, ella “lidió con su salida elegantemente”, y agregó: “Cómo lo ha hecho está más allá de mí. Ella ha sido tratada terriblemente.
Las semillas de su salida quizás se sembraron en 2018 cuando Capri Holdings, que también posee a Jimmy Choo y Michael Kors, pagó £ 1.64 mil millones por Versace. Se dice que Donatella entró en el trato ‘con los ojos abiertos’ y esperaba que creara un plan de sucesión que protegiera el legado de la marca Versace y el de su difunto hermano. Sin embargo, desde entonces, las ganancias de Versace cayeron, en parte como resultado de la pandemia. Otras etiquetas también sufrieron pero lograron recuperarse.
En febrero, Capri tuvo que admitir que había habido una caída de dos dígitos en las ventas de Versace durante el trimestre anterior, lo que culpó a las malas decisiones estratégicas.
Una fuente dijo: ‘Los que están en la cima se han quedado sin excusas para las ventas que disminuyen, han agitado la bandera blanca. Quieren vender antes de que empeore. Donatella no estuvo involucrada en nada de esto. Es obvio lo que estaba pasando, pero es tan tonto; Ella es la que tiene el conocimiento y la persona que entendió el concepto y luchó para crecer Versace. Donatella ha sido consistente en poner la empresa y la marca primero.
De hecho, ha sido Donatella quien ha injertado para mantener Versace relevante. Con un libro de contactos inigualables, atrajo a jóvenes celebridades como el rapero Lil Nas X y las estrellas coreanas K-pop para mantener su reputación actual. Los gráficos de Taylor Swift y Beyonce a Dua Lipa y Sabrina Carpenter también han aparecido para la etiqueta.
Ella atrae, y continúa trabajando con las estrellas de Hollywood Angelina Jolie y Anne Hathaway, y leyendas musicales como Sir Elton John, Cher, Lady Gaga y Madonna.
Otra pluma en su gorra de alta costura es su popularidad en las redes sociales: con 12 millones de seguidores, es la diseñadora de moda más segura del mundo. Y además de contar el nombre de la marca, ella también es su cara.
Donatella, en negro, en la pista con supermodelos (de izquierda a derecha) Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford y Helena Cristensen
“Había una manera de haber hecho esto que le mostraba a Donatella un poco de respeto”, dijo una fuente de Versace.
Los engranajes ahora están firmemente en movimiento para una venta a Prada. El viernes se informó que el CEO de Prada, Andrea Guerra, había volado a Nueva York para mantener conversaciones para el acuerdo que uniría dos de los nombres más importantes de la manera italiana.
Entonces, ¿qué, entonces, para el futuro de Versace, y las impresiones brillantes sinónimo de la marca y la propia Donatella? Los expertos de la moda especulan que no pasará mucho tiempo antes de que aparezca una grieta entre Idol y Gintzburger. Pero si bien eso podría traer un poco de reír a Donatella, en última instancia, está profundamente triste por su salida, al igual que su personal.
Uno dijo: ‘Las masas en Versace han tomado orgánicamente el lado de Donatella. Ella ha apoyado mucho a los miembros más jóvenes del personal y muchos aman su enfoque familiar de Versace. Tenía la reputación de ser una buena, buena persona, ni en absoluto corte como otros lo son.
