Google ha vuelto a los tribunales para responder a las acusaciones de que ha cultivado un monopolio ilegal en el lucrativo mercado de publicidad digital, lo que marca el segundo intento del gobierno de Estados Unidos de posiblemente desmantelar una de las empresas más rentables del mundo.
Esto ocurre poco más de un mes después de que el juez estadounidense Amrit Mehta dictaminara en un caso separado que Google, de hecho, Recurrir a medios ilícitos para preservar su motor de búsqueda dominante.
El nuevo caso antimonopolio se está presentando en el Distrito Este de Virginia por el Departamento de Justicia de Estados Unidos y 17 fiscales generales estatales, todos los cuales alegan que el control férreo de Google sobre el mercado de software de tecnología publicitaria utilizado para comprar y vender anuncios en Internet es ilegal.
La jueza federal de distrito Leonie Brinkema escuchará el lunes los alegatos iniciales en un juicio que se espera que dure cuatro semanas. No habrá jurado, por lo que el destino de la empresa de tecnología queda en manos de los testigos y de la jueza Brinkema.
El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai (en la foto), testificó en el último juicio antimonopolio que terminó con un fallo desfavorable para la empresa. Se desconoce si volverá a testificar
El ensayo se centrará en el mercado de publicidad web abierta y en las herramientas que impulsan las subastas de anuncios que se realizan en los milisegundos que tarda una página web en cargarse.
Google es un gigante en este mercado, propietario de un servidor de anuncios de editores que utilizan casi todos los editores en línea, desde sitios web de noticias hasta blogueros independientes.
Con él, pueden administrar sus anuncios y conectar las herramientas necesarias para que los anunciantes compren espacio publicitario.
Un aspecto fundamental es que Google también proporciona un intercambio de anuncios que conecta a editores y anunciantes.
El Departamento de Justicia sostiene que esta trifecta ha ayudado a la empresa a eliminar a sus rivales en el negocio de la publicidad en línea, al tiempo que ha inflado los costos publicitarios y reducido los ingresos de los editores.
El gobierno quiere desmantelar esta herramienta integral, llamada Ad Manager, que es la combinación del servidor de anuncios para editores y el intercambio de anuncios de Google, y que le proporcionó a Google una ganancia operativa de 368 millones de dólares en 2020.
Si el juez falla en contra de Google, podría obligarla a vender Ad Manager, destruyendo una fuente constante de ingresos para la empresa.
Si el juez falla en contra de Google, podría obligarla a vender Ad Manager, destruyendo una fuente consistente de ingresos para la empresa y ampliando el panorama de la industria de la publicidad en línea.
El Departamento de Justicia está presionando para que se tome esta decisión.
Google ha liderado una “campaña para condicionar, controlar y gravar las transacciones de publicidad digital durante 15 años”, dijeron los abogados del gobierno en una presentación judicial reciente.
‘Esta campaña fue excluyente, anticompetitiva y se reforzó mutuamente’.
Entre las acusaciones se incluye la de cómo Google atraía a empresas con tratos turbios y aplicaba su monopolio obligando a las compañías a cumplir con las normas.
Google no está de acuerdo y sostiene que ha obtenido beneficios astronómicos gracias a sus innovaciones. Sus abogados afirman que el Departamento de Justicia no está en contacto con la realidad del sector privado.
Un fallo contra Google podría eliminar de hecho miles de millones de dólares en ingresos que obtiene cada año de su negocio de tecnología publicitaria. En la imagen: el tribunal del Distrito Este de Virginia, donde se lleva a cabo el juicio
“En el tribunal demostraremos que los compradores y vendedores de anuncios tienen muchas opciones y que cuando eligen a Google lo hacen porque nuestra tecnología publicitaria es sencilla, asequible y eficaz. En resumen, funciona”, escribió Google en una publicación de blog el domingo.
El juez Brinkema criticó a Google el mes pasado por esta política corporativa anterior que permitía la eliminación automática de los registros de chat de los empleados, diciendo que “no era la forma en que una entidad corporativa responsable debería funcionar”.
«Ya se han destruido muchísimas pruebas», afirmó.
El Departamento de Justicia ha pedido al juez que deduzca que la evidencia destruida era desfavorable para Google, y la empresa argumenta que el gobierno conocía su política de eliminación automática años antes de mencionarla ahora.
El juez optó por no sancionar formalmente a Google por esto, pero dijo que sería un factor a tener en cuenta para determinar qué testigos eran creíbles o no.
