Farrah Storr: Claudia Schiffer fue una vez la cara de sujetos. Ahora, la marca ha creado el primer modelo de IA que aparece en Vogue, y me temo que podría ser la muerte de la muerte para la industria de la moda.

Hay algo inquietantemente familiar sobre la modelo en la última campaña de moda de Guess. Su sonrisa y su pómulo anchos son un poco como los de la supermodelo estadounidense Kate Upton. Sus ojos color avellana y felino mientras tanto me recuerdan Holandés supermodelo Kroes doutzen.

Una mirada a su cuerpo (piernas largas, un pecho en voladizo, piel del color de una galleta de biscotti, y podría ser fácilmente el de la supermodelo brasileña Bundchen Gisele.

Pero mira un poco más de cerca y no todo es como parece. Un sello pequeño y apenas legible nos advierte que esta no es una mujer real en absoluto. En cambio, ella es una supermodelo generada por IA, una fabricación completa cuya composición genética se compone de códigos de computadora y aprendizaje automático.

Esta es la primera vez que Guess, una casa de moda estadounidense famosa por lanzar las carreras de algunas de las modelos más famosas del mundo: Claudia Schiffer, Gigi Hadid y Laetitia Casta, por nombrar solo algunos, ha utilizado modelos generados por IA en sus anuncios. También se cree que es la primera vez Vogue Magazine, que presenta el anuncio en su número de agosto, ha permitido modelos generados por computadora en sus páginas.

Pero Guess no es la primera marca de moda que usa AI. H&M y Mango han estado experimentando con modelos de IA desde hace algún tiempo, mientras que ha habido influenciadores virtuales, como Marcas y SpencerMira, vendiendo productos y acumulando grandes seguidores durante años.

Hace una década, la inteligencia artificial parecía algo de una película de ciencia ficción. Pero hoy, es una historia diferente, ya que el aprendizaje informático nuevo y sofisticado ha podido reemplazar a los periodistas en las salas de redacción, extras en películas y ahora modelos en sesiones de fotos.

Como ex editor de la revista Elle, es fácil ver el atractivo inicial de reemplazar modelos con IA, ya que el negocio de modelado siempre ha sido tenso.

En primer lugar, desde una perspectiva simple de suministro y demanda, nunca hay suficientes modelos que desee para el ‘momento’ que desee. La alta moda es tanta tendencia dirigida por las modelos como la ropa. Si una temporada, la moda es para modelos angulares de aspecto eslavo, entonces todos lo estarán después de las mismas chicas. AI resuelve ese problema de inmediato, permitiendo a cualquiera crear el modelo de sus sueños editoriales.

Un anuncio de sujetos de 2012 con Claudia Schiffer.

Cuando estaba editando Cosmopolitan, de 2015 a 2019 (antes de mudarme a Elle), queríamos desesperadamente usar modelos con tipos de cuerpo más grandes y más realistas. El problema era que muy pocas agencias tenían modelos sobre un tamaño 12. En cambio, rutinariamente nos enviaron modelos de ‘curva’ con pequeños cuerpos y cofres más grandes.

En teoría, la IA nos habría permitido pasar ese problema, casi sin costo. (Al final, a menudo recurrimos a usar mujeres ‘reales’ para llenar el vacío, que mirar hacia atrás todavía creo que era la mejor solución).

Luego, por supuesto, existe la discrepancia entre el modelo que cree que está reservando y el modelo que obtiene. En todas las revistas que edité sobre mi carrera: la salud de las mujeres, Cosmo y Elle, no era inusual que aparecieran los modelos que eran mucho más cortos de lo esperado, con una mala piel o cabello que habían sido pirateados para una sesión con otra revista.

En Women’s Health vimos modelos que claramente tenían adicciones al ejercicio poco saludables; Mientras que en Elle y Cosmo vimos a tantas mujeres jóvenes frágiles, que eran tan delgadas y asustadas, que simplemente no se sentía éticamente correcta reservarlas. (Fui muy afortunado de trabajar con maravillosos directores de moda que no estaban más allá de plantear preocupaciones con los agentes modelo).

Ai resuelve todo esto.

Y luego está el costo. El mundo de la moda, sin mencionar las revistas, está actualmente bajo una presión increíble para equilibrar los libros. Las sesiones de moda para las campañas publicitarias pueden costar cientos de miles de libras cuando se tiene en cuenta las ubicaciones, así como a todo el equipo creativo: fotógrafo, maquillador, cabello estilistas, una falange de asistentes, así como los costos de viaje y alojamiento. Como por magia, AI hace que todo ese dolor financiero desaparezca.

Finalmente, no olvidemos el problema de salvaguardia, que ha sido una de las mayores preocupaciones de la industria del modelaje durante muchos años. Lanzar mujeres hermosas jóvenes a un mundo sin pilotos donde abundan el dinero y el poder ha tenido consecuencias terribles a lo largo de las décadas con varios casos bien documentados de abuso sexual y maltrato.

¿Quién puede olvidar las horribles acusaciones contra el jefe de gestión de modelos de élite, Gerald Marie, quien se dijo que había agredido sexualmente a docenas de modelos jóvenes? Él ha negado las reclamaciones y los fiscales franceses cerraron una investigación sobre las acusaciones debido al estatuto de limitaciones.

Uno de los anuncios creados por AI para Guess, la casa de moda estadounidense que ha lanzado las carreras de algunos de los modelos más famosos del mundo

Pero al reemplazar los modelos, AI ha resuelto instantáneamente algunos de los problemas más turbios de la industria.

Hasta ahora todo bien, excepto que creo firmemente que habrá un costo si la moda se involucra demasiado con la IA, y ese costo es tan existencial como cultural.

Porque al menos el negocio de la moda, en mi opinión, no se trata simplemente de aspiración y venta de ropa. La moda también da forma a la cultura. Deshágase de los modelos y también elimine todo el sistema creativo detrás de ellos: maquilladores, fotógrafos, estilistas, asistentes.

Durante la noche, diezmas a toda una industria cuyo trabajo tiene una importancia cultural genuina. Fashion chupa ideas y enciende debates. Es una industria a la que miles de personas jóvenes y creativas se doblan. Algo tan aparentemente simple como confiar en la IA para resolver sus modelos tira en un hilo que podría desentrañar toda una industria de la moda.

Además, un modelo aporta mucho más a su trabajo.

En la década de 1990, las supermodelos eran tan famosas por cómo se veían en la pasarela como lo fueron por las vidas que lideraron.

Cuando contrató a Cindy Crawford, no solo estaba comprando la cara y el cuerpo de Crawford, sino que estaba comprando su personalidad estadounidense. Querías la historia de Cindy Crawford tanto como querías el lunar sobre sus labios o sus famosas estadísticas ‘vitales’ 34-25-36.

Aunque ‘Mia Zelu’, generada por IA, afirma que ella es una ‘narradora digital e IA-Influencer’ en su biografía de Instagram, los algoritmos significan que la mayoría de sus seguidores pueden presentarse con su imagen sin ningún contexto adicional.

Cuando reservaste a Kate Moss, te alineaste con la imagen de rock ‘n’ roll que dirigió fuera del mundo del modelado tanto como el papel que desempeñó frente a la cámara. La narración de cuentos, por lo tanto, es una parte tan importante de la experiencia modelo, quiénes son y cómo viven, como es como se ven. Algo con lo que la IA nunca puede competir con éxito.

Pero quizás el mayor problema con los modelos de IA es este: ¿qué sucede cuando una computadora decide qué es hermosa?

Porque si nos importa admitirlo o no, los modelos venden ideales estéticos. Al crecer, no fueron mis padres o amigos quienes tuvieron el mayor efecto en mí. Era la moda: los anuncios de Calvin Klein, Kate Moss, The Supermodels, Claudia Schiffer me miraban desde una cartelera gigante como ‘The Guess Girl’.

Pero si la ‘Girl Girl’ que ahora te mira está compuesta por la IA, ¿qué tipo de estándar de belleza imposible establece eso para los millones de jóvenes impresionables que lo ven? (Curiosamente, la ley aún no ha alcanzado completamente la IA y los modelos de etiquetado como generado por computadora aún no es obligatoria).

Un ejemplo sorprendente de esto es la influencia, Mia Zelu, quien llamó la atención y capturó corazones (incluido el de un jugador de cricket de fama mundial) en el Wimbledon de este año a pesar del hecho de que realmente no existe, pero es generada por IA.

Con su cabello rubio hinchable, ojos grandes y largas extremidades de caramelo, era difícil no ser cautivado por su exagerada belleza de ‘Girl Next Door’ mientras se veía en la imagen del torneo de tenis haciendo preguntas a sus 168,000 seguidores como: ¿Qué partido de Wimbledon era tu favorito? Aunque Zelu afirma que ella es una ‘narradora digital e IA-Influencer’ en su biografía de Instagram, la mayoría de las personas nunca verán esto, ya que los algoritmos de Instagram significan que la mayoría de sus seguidores probablemente se presentarán con su imagen sin más contexto. Y, en este caso, el contexto realmente lo es todo.

En 2016, recuerdo que me habían contado sobre un influencer y modelo de IA llamado Lil Miquela, quien fue la creación de la ahora desaparecida compañía de LA ‘Storytelling’ Brud. Estaba editando Cosmo en ese momento y la ríe al principio, ya que se veía casi como una caricatura de manga.

Nadie se enamorará de eso, le dije a un colega. Y sin embargo, Lil ‘modeló’ para Prada, Adidas y Calvin Klein, así como muchos otros. Sin embargo, la diferencia era que la mayoría de las personas estaban en el hecho de que Lil era generado por IA.

En verdad, eso fue parte de su atractivo. La moda siempre ha encantado un momento novedoso y que empuje a los límites y LIL, titulado ‘La primera supermodelo digital del mundo’ capturó ese momento perfectamente. No creo que nadie que conozca pensara que representaba una amenaza real para el futuro de la moda.

¿Pero modelos e influyentes como Mia Zelu y la nueva Girl Girl? No tendría idea, por lo que AI se ha convertido en la IA en los últimos diez años.

Y, sin embargo, escucho que preguntar, cuán diferente es la IA para las revistas de Photoshopping ha usado liberalmente durante décadas: suavizar la textura de la piel, erradicar líneas y puntos y, en algunos casos, (¿de qué GQ del Reino Unido fue culpable con Kate Winslet, que estaba muy cruzado a su imagen alterado digitalmente)? ¿Qué pasa con los filtros que tantas personas usan en las redes sociales para escalar las narices, completan los ojos y las mandíbulas de cincel?

Regularmente veo compañeros cuyas caras se ven casi generadas por IA debido al uso excesivo de los filtros del teléfono. Sus ojos brillan, tienen una piel insondable, en resumen, se ven tan alejadas de la persona que son como las muñecas Barbie se ven de la mujer promedio.

Cuando consideras todo esto, entonces AI no parece tan grande desde lo que ya hacemos voluntariamente a nuestra propia imagen.

Pero esta es la principal diferencia: los filtros y el photoshopping (que, por cierto, la industria de la moda se ha visto obligada a repasar a lo largo de los años debido a la legislación y el activismo) dependen de humanos genuinos para empezar.

Eso significa que están comenzando desde un lugar de verdadera diversidad, ya que todos se ven diferentes. Photoshopping y filtros no borrarán completamente el color de la piel o la forma del cuerpo de alguien.

AI es diferente. Eso se debe a la forma en que la IA está entrenada. Sus algoritmos subyacentes buscan patrones; A menudo producen respuestas, comportamientos o, en este caso, la estética que son las mismas, dado que está funcionando a partir de conjuntos de datos basados en tendencias históricas.

En el mundo de modelar esas tendencias, en general, siempre se ha inclinado hacia las mujeres delgadas y caucásicas. No es sorprendente entonces que una modelo como la nueva chica de Guess se vea como una amalgama de cada supermodelo de las últimas cinco décadas: Patti Hansen, Christie Brinkley, Candice Swanepoel y Kate Upton. Así es como funciona la IA.

Lo cual es devastador para un mundo que ha luchado por una representación mucho más amplia dentro de la industria del modelaje, ya sea color de la piel o forma del cuerpo.

Tome el movimiento de positividad corporal, que ha hecho campaña para que los modelos de curva sean una parte completamente reconocida de la escena de la moda. Sin embargo, debido a que son tan nuevos, la IA no necesariamente creará un modelo de talla grande para usted, a menos que se solicite muy específicamente.

El resultado: una masa, expulsada de ciertos tipos de belleza.

No tengo dudas de que AI vendrá para todos nosotros: escritores, directores, asistentes de tiendas, incluso trabajadores a su debido tiempo. El modelado es solo una víctima temprana.

Además, crear una cultura en la que todo se sienta igual, ya sean películas, modelos o libros, significará que los seres humanos finalmente nos desconectaremos.

Nadie verá las películas y nadie comprará la ropa, que es algo en lo que todas las compañías de moda que pesan AI debería estar pensando en este momento.