Como estrella de televisión convertida en duquesa, Meghan Markle Sabe muy bien que cuando sale de su casa en Montecito, el mundo la está mirando.
El sábado por la noche, el La duquesa de Sussex asistió a un evento de libros organizado por Oprah Winfrey en la nueva librería Godmothers en Summerland.
Para la ocasión, la madre de dos hijos lució adecuadamente sofisticada con un Mono negro con cuello de 315 £ por la marca de moda canadiense Club Monaco.
La marca ha sido un elemento básico para Meghan a lo largo de los años, después de que la duquesa desarrollara una inclinación por sus piezas cuando todavía protagonizaba Suits.
Durante su etapa como miembro de la realeza, Meghan usó sus vestidos con regularidad, incluido su único… Navidad en Sandringham y durante su gira real de Sudáfrica – lo que provocó que se agotaran las existencias en línea.
En la imagen: Meghan Markle lució un mono del Club Monaco de 315 libras para asistir a un evento de libros en Summland durante el fin de semana.
Como tal, el reciente respaldo de Meghan sin duda será un salvavidas para la marca, que había atravesado unos años difíciles antes de que llegara el Covid.
Después de ser vendida por Ralph Lauren en 2021, Club Monaco se encuentra en medio de un desafiante cambio de marca y ahora intenta reposicionarse como una alternativa más asequible a The Row y Toteme.
Aquí FEMAIL profundiza en cómo Meghan está usando su poder de estrella para salvar una de las marcas más queridas.
Luchando en un mercado competitivo
Club Monaco fue fundado por los diseñadores canadienses Joe Mimran y Alfred Sung en 1985, y la pareja se propuso crear una “mejor base” para sus clientes.
La primera tienda de la marca estuvo en Toronto, donde Meghan vivió durante seis años mientras filmaba Suits, antes de expandirse a Estados Unidos, Europa y Asia cuando fue comprada por Ralph Lauren Corporation en 1999.
Al año siguiente, la marca lanzó su propia marca de artículos para el hogar, Caban, que duró solo seis años antes de que Ralph Lauren la cancelara.
En la década de 2010, la marca jugó con diferentes tipos de experiencias de compra para impulsar las ventas en sus espacios minoristas en dificultades.
En 2013, la empresa fue una de las primeras en convertir una sección de su tienda en una cafetería para atraer clientes a través de la puerta.
En la imagen: Meghan Markle lució este vestido Sinthea de Club Monaco de $329 para una lectura de guión de Suits en 2017
Cinco años después, colaboraron con el hotel Hamptons Ruschmeyer en un pop-up, y el ex director ejecutivo Francis Pierrel contó Empresa rápida que sus ventas de comercio electrónico aumentaron un 20 por ciento.
Venta repentina de Ralph Lauren tras “perder mucho dinero”
Sin embargo, las ventas en las tiendas ya estaban empezando a disminuir, por lo que la marca decidió combinar ropa masculina y femenina en sus tiendas.
Tras negarse a dar cifras de ventas, Francis insistió: “Esto ha aumentado la productividad de las tiendas”.
De acuerdo a El negocio de la modaSegún fuentes cercanas, el Club Mónaco había estado luchando en los años previos a la pandemia y “no estaba bien posicionado para capear” el confinamiento.
En la imagen: una tienda Club Monaco cerrada en Nueva York en abril de 2020 tras el brote de Covid-19
En la imagen: Meghan Markle lució un vestido de terciopelo rojo (debajo de su abrigo color canela) para asistir a su única Navidad en Sandringham en 2017.
En mayo de 2021, Ralph Lauren Corporation anunció repentinamente que Club Monaco se había vendido a la firma de capital privado Regent por un monto no revelado.
Patrice Louvet, director ejecutivo y presidente de Ralph Lauren Corporation, dijo en un comunicado: ‘Durante los últimos veintidós años, Club Monaco ha sido una parte importante y valiosa de la familia Ralph Lauren, y estamos agradecidos por las muchas contribuciones que la marca y su equipo han hecho a nuestra empresa.
‘A medida que aumentamos nuestro enfoque en nuestras principales marcas homónimas, queremos asegurarnos de que la marca Club Monaco también esté bien posicionada para el éxito a largo plazo.
“Estamos seguros de que Regent es el hogar adecuado para que Club Monaco alcance su máximo potencial, ya que podrán aprovechar su experiencia estratégica y operativa para continuar con el crecimiento de Club Monaco”.
‘Los diseños son como los que verías en un rincón informal y cutre’
En la imagen: Meghan Markle lució el vestido Sallyet de 220 dólares y el abrigo Daylina de Club Monaco en Londres en noviembre de 2018
Tras la venta repentina, Courtney O’Connor, la nueva directora de comercialización de Club Monaco, insinuó el terrible estado de las finanzas de la marca en los últimos años.
Hablando con Ropa de mujer para uso diarioElla explicó: ‘Para (Regent), el primer año se trató de estabilizar el negocio: querían que volviera a ser rentable.
‘El Club Mónaco estaba perdiendo mucho dinero con Ralph Lauren. Querían obtener beneficios en un año’.
Ese mismo año, la empresa cerró la tienda insignia de Vancouver después de 25 años. Según Democracia de estiloEl alquiler anual ascendía a unos asombrosos 361.000 dólares al año.
Sin embargo, el equipo del Club Monaco ha tenido mucho trabajo por delante, después de “confundir” a los clientes durante años.
En la imagen: Meghan Markle lució su vestido Shoanah de £400 en la boda de Charlie van Straubenzee, lo que provocó que se agotara en cuestión de horas.
Neil Saunders, director ejecutivo de GlobalData Retail, comentó a Business of Fashion: “La marca está confusa. Un minuto es de alta gama y al siguiente es algo que se ve en un rincón informal y cutre”.
En su reciente renovación de marca, Club Monaco ha intentado recordar su época dorada de básicos elevados en los años 90.
Pero en marzo de este año, Jessica Ramírez, analista de investigación senior de Jane Hali and Associates, dice que la marca sigue tan perdida como siempre.
El experto dijo: ‘Era una marca muy bonita cuando sabíamos que había calidad, sabíamos que había diseño, sabíamos que estaba de moda y el precio era muy adecuado para su posición en el mercado.
“Después de la venta por parte de Ralph Lauren, todo perdió su esencia. El elemento de diseño ya no está presente. La calidad tampoco”.
Meghan también usó el vestido Dremah de la marca para su gira por Sudáfrica en septiembre de 2019, donde presentó a su hijo Archie a Desmond Tutu.
Sin embargo, Courtney O’Connor dice que la marca ahora está poniendo un nuevo énfasis en la obtención de materiales de calidad para competir con marcas como Toteme y The Row.
Los expertos también han notado que la marca parece inspirarse en la “It Girl” de los años 90, Carolyn Bessette Kennedy, quien también parece haber tenido influencia sobre El estilo de Meghan Markle.
Mientras la marca intenta volver a llegar a sus clientes principales, la reciente aparición de Meghan con su mono de £315 sin duda será un respaldo bienvenido.
Descubrir el aumento de ventas que recibió la marca como resultado de usar una de sus prendas “cambió todo en términos de cómo (Meghan) veía entonces cómo armar un atuendo”.
Ella explicó al NYT que cuando sabe que habrá un ‘foco mundial’ sobre lo que ella viste, ella ‘apoyará a los diseñadores con los que (tiene) muy buenas amistades, y a marcas más pequeñas y emergentes que no han recibido la atención que deberían recibir’.
Tras la aparición de Meghan en la librería, el mono se agotó por completo online.
En agosto de 2018, el La duquesa lució su vestido Shoanah de 400 libras en la boda de Charlie van Straubenzee – lo que provocó que se agotara en cuestión de horas.
En ese momento, la marca escribió orgullosamente en Instagram: “La deslumbrante Meghan Markle con nuestro vestido Shoanah en una boda en Surrey, Inglaterra, hoy, que también es su cumpleaños. ¡Le deseamos amor y mucho pastel!”.
Meghan también usó el vestido Dremah de la marca para su gira por Sudáfrica en septiembre de 2019, donde Ella le presentó a su hijo Archie a Desmond Tutu..
