A partir del próximo año, los compradores de Morrisons serán recibidos con nuevas pantallas publicitarias digitales fuera de las tiendas de la cadena de supermercados.
Las pantallas de alta tecnología contarán con una rotación de anuncios diseñados para adaptarse a los clientes y guiar su experiencia de compra.
Entonces, cuando los compradores se acerquen a la tienda Morrisons de su elección, podrán ver de antemano qué tipo de marcas y productos están disponibles en la tienda.
Morrisons desplegará las pantallas en 300 de sus tiendas como parte de una nueva asociación de siete años con Bauer Media Outdoor, quien instalará y operará las pantallas.
La instalación de las pantallas a principios del próximo año representará la “primera incursión” de Morrisons en las pantallas de medios digitales para minoristas.
Las nuevas pantallas digitales Waferlite se colocarán fuera o cerca de las entradas de las tiendas en un intento por dirigirse a los compradores en un “punto crítico de su proceso de compra”, dijo Morrisons.
Digitalización: a partir del próximo año, los compradores de Morrisons serán recibidos con nuevas pantallas publicitarias digitales fuera de las tiendas de la cadena de supermercados.
La cadena de supermercados está compitiendo por aumentar los ingresos comerciales de proveedores y otras fuentes en medio del plan de recuperación del jefe Rami Baitiéh.
Morrisons dijo: “Para los anunciantes, las pantallas ofrecen la posibilidad de llegar a los consumidores en el momento de la toma de decisiones, cuando son más receptivos a los mensajes de la marca”.
Una vez construida, la red será vendida conjuntamente por BMO y MMG, la agencia de medios minoristas de servicio completo de Morrison.
Empresas como Sainsbury’s y Tesco ya utilizan publicidad digital fuera de muchas de sus tiendas.
Steve Newbould, director comercial de Morrisons, dijo: “Nos complace ofrecer aún más oportunidades mediáticas para que nuestros clientes se conecten con sus marcas favoritas mediante el despliegue de nuevas pantallas digitales en las entradas de nuestros supermercados.
“Esta es sólo una de las muchas soluciones publicitarias innovadoras disponibles a través de MMG, diseñadas para ayudar a las marcas a llegar a los compradores de manera significativa y efectiva”.
Richard Bon, director general de Bauer Media Outdoor, dijo: “Con pantallas perfectamente ubicadas en las entradas de las tiendas en todo el país, estamos creando oportunidades imperdibles para que las marcas se conecten con millones de compradores en el momento preciso en que se toman las decisiones de compra”.
Las pantallas de publicidad digital no son el único cambio de Morrisons hacia soluciones centradas en la tecnología.
El mes pasado, Morrisons reveló planes para implementar etiquetas digitales en todas sus tiendas a partir del próximo año.
VusionGroup instalará 10,8 millones de etiquetas electrónicas inteligentes en los supermercados Morrisons.
El supermercado dijo: “Las etiquetas electrónicas en los estantes eliminarán las etiquetas de papel tradicionales en toda la tienda, proporcionando información clara y precisa sobre precios y productos y automatizando una tarea manual repetitiva para liberar a los colegas para concentrarse en el servicio al cliente”.
A través de Morrisons Now, la cadena también ofrece a los compradores, en algunas de sus tiendas, la posibilidad de recibir sus compras a través de los socios repartidores del supermercado en una hora, aunque existe un valor mínimo de pedido de £ 15.
En marzo, Morrisons anunció planes para cerrar 52 cafeterías en sus tiendas, sus 18 cocinas de mercado, 17 tiendas de conveniencia, 13 floristerías, 35 mostradores de carnes, 35 mostradores de pescado y cuatro farmacias. Los cierres anunciados en marzo se han completado.
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