Los fashionistas este fin de semana se fijarán en el destino del imperio de £ 6.9 mil millones de Giorgio Armani. Pero pronto la charla volverá a las luchas de los minoristas de moda de lujo en línea.
Estos negocios fueron una vez la última palabra de estilo, pero están emergiendo como algunas de las bajas más de alto perfil de la recesión mundial de productos de lujo, una crisis exacerbada por los aranceles del presidente Trump.
La semana pasada, la LuxExperience de la lista de Nueva York dijo que reduciría a 700 empleados en sus divisiones de sitios web de lujo, Yoox net-a-porteruno de los grandes nombres de la escena del Reino Unido, y en Mytheresa, un negocio alemán.
Mientras tanto, el Luisaviaroma de Ssense de Canadá y el Luisaviaroma de Italia se han roto, y hay problemas en otro lugar.
Hace tres años, el sitio web de Styling de Threads con sede en Londres fue rescatado por Chalhoub, uno de los minoristas más grandes en el Medio Oriente. Pero en julio, a su personal se le dijo en un memorando del jefe Antonio Corso que una mayor inversión estaba resultando difícil de asegurar, y que todos los roles podrían estar en riesgo de redundancia.
Según fuentes cercanas a la situación, se dijo que Threads estaba vendiendo computadoras portátiles, impresoras e incluso cojines para el personal. La empresa no respondió cuando se le acercó.
Vestidos para matar: las marcas de lujo como Gucci y Yoox Net-A-Porter (izquierda y centro) han luchado, pero Burberry (derecha) se está recuperando
Es posible más desgaste como la historia de amor china con adornos de lujo, bolsas y atuendos. Los consumidores de Gen Z en todo el mundo tienden a preferir viajes de lujo a bolsos de estado, como el Rodeo Balenciaga que se vende a £ 3,250 (para el pequeño tamaño).
Entre 2019 y 2023, el sector dependía de los aumentos de precios pronunciados para proporcionar crecimiento. Pero esta estrategia ha sido descarrilada por un estado de ánimo más cauteloso entre los ricos. En Estados Unidos, las compras de lujo ya se volverán más costosas gracias a la tarifa del 15 por ciento de las exportaciones de la UE a los Estados Unidos.
Las tiendas de alta gama también se han perdido a medida que las marcas construyen sus propios sitios web resbaladizos y distintivos. Este movimiento para recuperar el control fue estimulado por disgusto por el hábito de los minoristas en línea de ofrecer descuentos para ayudar a Cash Flow.
El malestar que se ha extendido por el sector se convirtió en una gran historia en diciembre de 2023 cuando Farfetch, uno de los nombres más importantes de Londres en el sector, fue rescatado de la bancarrota por Corea del Sur en un rescate de £ 370 millones.
Fue una caída dramática de Grace para una compañía valorada en £ 4.9 mil millones cuando fue flotante en la Bolsa de Nueva York en 2018. Posteriormente, Farfetch ha sido descrito como “perpetuamente no rentable”, aunque Coupang, la respuesta de Corea del Sur a Amazon, ha abordado rápidamente esto y otros problemas.
Otro rescate se montó el mismo mes. Matches Fashion, un sitio web de lujo del Reino Unido muy popular, fue comprado por Frasers, el grupo fundado por el Retail Maverick Mike Ashley. Aunque Frasers parecía ser la salvación de los partidos, en marzo del año pasado dijo que costaría demasiado revisar a la empresa y apagar las luces. Las marcas se quedaron fuera de su bolsillo con clientes que no podían devolver atuendos caros.
La saga Yoox Net-A-Porter ha provocado recuerdos melancólicos de los días de gloria de la moda de lujo en línea. Por primera vez, los compradores tuvieron su selección de atuendos de Chanel, Marc Jacobs y el resto sin necesidad de visitar Bond Street o Sloane Street.
Establecido en 2000 por Dame Natalie Massenet, Net-A-Porter fue el pionero de comercio electrónico multibrand. Su elegante embalaje en blanco y negro y sus ingeniosas camionetas de entrega mejoraron el caché de la experiencia de compra. Todo el sector de lujo ahora está buscando formas de recuperar los 50 millones de clientes que perdió entre 2022 y 2024, según la consultora Bain.
Pero parece que una compañía británica ha encontrado una manera de interactuar con los 350 millones que quedan.
Burberry se unirá al índice FTSE 100 a finales de este mes, subrayando el ritmo del cambio de la icónica marca británica de la que una vez lucha. Se produjo cuando la empresa se alejó de las bolsas realmente costosas y abrazó su británico.
Gracias a la duplicación del precio de su acción durante 12 meses, algunos inversores podrán recompensarse con una bufanda de cheques de £ 425. O incluso una gabardina de £ 1,895.
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