Sydney Sweeney se enfrenta a una reacción intensa sobre su última campaña American Eagle y está agitando una debate feroz sobre la razamarketing y responsabilidad.
A principios de esta semana, el Euforia Star, de 27 años, se convirtió en la cara de American Eagle’s campaña de mezclilla de otoño Con el lema, ‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’, una obra deliberada en la frase ‘Grandes genes’.
Un clip viral muestra a Sweeney parado frente a un póster que lee ‘Sydney Sweeney tiene excelentes genes’ con la palabra ‘genes’ cruzado y reemplazado por ‘jeans’.
Otro video incluye a Sweeney que dice: ‘Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos,’ como la cámara se acelera a sus ojos azules, luego agrega: ‘Mis jeans son azules’.
Si bien el inteligente juego de palabras de la campaña tenía la intención de ser juguetón y audaz, encendió acusaciones en las plataformas de redes sociales de promocionar matices raciales, eugenesia y supremacía blanca, en gran parte debido al enfoque en la genética junto con la imagen de ojos azules de Sweeney.
Hasta el martes por la mañana, ni Sweeney ni American Eagle habían abordado públicamente la controversia, un silencio que se ha convertido en su propia pararrayos.
Sydney Sweeney se enfrenta a una intensa reacción sobre su última campaña American Eagle y está agitando un feroz debate sobre la raza, el marketing y la responsabilidad.
Daily Mail se ha comunicado con el equipo de Sweeney y American Eagle para hacer comentarios, pero aún no han respondido.
En medio de la reacción, el experto en relaciones públicas de crisis, Eric Schiffer, no puso sus palabras sobre el riesgos del silencio de Sweeney En una entrevista con DailyMail.com.
“El botón mudo de Sydney es una bomba de tiempo tóxica con algunas personas a la izquierda: cada hora de silencio arroja su marca saludable más profundamente en rápidos raciales”, afirmó el CEO de los consultores de gestión de reputación.
Advirtió que no hablar “será visto como un insulto brutal para muchos compradores a la izquierda”.
Schiffer continuó: “La postura de no competencia de Sydney gritará un privilegio despiadado a los ofendidos y los críticos se deleitan en el vacío como buitres en un cadáver del desierto”.
Aún así, Schiffer reconoció cómo Sweeney permanecer en silencio podría resonar de manera diferente con el público conservador.
“Para los conservadores, Sydney se negó a Grovel niega a la mafia su delicioso ritual de cambio público y sería visto como un movimiento de poder brutal”, dijo. “Porque para los conservadores, el silencio no es debilidad, es un escudo ironclad contra los hijackers narrativos manipuladores”.
La estrella de Euphoria, de 27 años, se convirtió en la cara de la campaña de mezclilla de otoño de American Eagle con el lema, ‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’, una obra deliberada en la frase ‘grandes genes’
Sweeney, quien nació en Spokane, Washington, se crió en el noroeste de Idaho antes de mudarse a Los Ángeles para seguir actuando.
La campaña publicitaria sigue siendo visible en el sitio web de American Eagle, que elogia el “encanto de niña de Sweeney al lado de la puerta” y la “Energía del personaje principal”.
Pero para muchos observadores, el encanto y el cepillado solo a los críticos no se desactivan lo que ahora se ha convertido en una mina terrestre de relaciones públicas.
Alexandria Hurley, una publicista con sede en Las Vegas, especuló a DailyMail.com que la idea de agitar la olla no fue un error en absoluto.
“Desde una perspectiva de relaciones públicas, lo que estamos viendo de Sydney Sweeney no es un” momento en falso “o” momento Pepsi “. Es una evolución de marca calculada. La idea de que este anuncio se deslizó a través de las grietas subestima tanto a ella como a su equipo ‘, explicó.
Hurley continuó señalando: ‘Sydney ha coquetado con controversia antes, desde su parodia de Hooters SNL hasta su reciente colaboración de la dicha de agua de baño con el Dr. Squatch, y en lugar de caminar después de las críticas, se ha inclinado aún más. Eso no es supervisión. Esa es la estrategia.
También enfatizó que el lema de “grandes genes” era “deliberadamente” provocativo y que los “matices raciales que se están llamando no son sutiles”.
‘En lugar de disculparse, ella y American Eagle giraron rápidamente con una’ solución ‘visual, teniendo su pintura sobre la cartelera. Es un gesto que parece performativo en el mejor de los casos, especialmente en ausencia de cualquier reconocimiento directo de las críticas “, dijo Hurley.
Si bien el inteligente juego de palabras de la campaña tenía la intención de ser juguetón, encendió acusaciones en las redes sociales de promover la supremacía blanca, debido al enfoque en la imagen de ojos azules de Sweeney
Hasta el martes por la mañana, ni Sweeney ni American Eagle habían abordado públicamente la controversia, un silencio que se ha convertido en su propio rayo
En cuanto a si el silencio está perjudicando a Sweeney, Hurley respondió: ‘No necesariamente, porque no creo que el silencio sea el problema. Es la intención. Este es un juego de atención, no respetabilidad. Ella está adoptando una especie de persona polarizante y generadora de titulares, y por ahora, está funcionando. Tiene personas que hablan, y las marcas que se preocupan más por el alcance que la responsabilidad aún pueden alinearse. Esa es la apuesta.
Jonathon Narvey, CEO y fundador de Mind Meld PR Inc., ofreció una perspectiva similar.
‘Es posible que American Eagle contara con precisión este tipo de zumbido de medios. No es que el anuncio en sí sea controvertido. El lema es vagamente divertido y Sydney Sweeney es una persona atractiva, por lo que por sí sola, tal vez este anuncio de moda hubiera sido destinado a un tipo de reacción ‘meh’. Pero como Internet es lo que es, pueden haber anticipado esta llamada controversia ‘, conjeturó.
Christina Kroll, fundadora de Kroll PR, señaló los riesgos en capas en la mensajería de moda hoy: “En el clima de medios hiper-conoce de hoy, donde cada palabra se analiza por el tono y la implicación, la simplicidad no siempre es una fortaleza”.
Kroll concluyó: “Campañas como esta exigen la visión de los profesionales experimentados, no los pasantes, porque comprender los matices y el contexto cultural es fundamental”.
Grayce McCormick, fundadora de Lightfinder Relaciones públicas y estratega de comunicaciones de crisis, enfatizó los peligros del silencio.
“Un reconocimiento directo la humanizaría, afirmaría que está escuchando y modela la responsabilidad de su audiencia joven y diversa”, aconsejó McCormick.
El experto en relaciones públicas de crisis, Eric Schiffer (en la foto de arriba), no puso palabras sobre los riesgos de la no respuesta de Sweeney en una entrevista con DailyMail.com cuando la llamó silencio ‘una bomba de tiempo tóxica’
Advirtió que no hablar “será visto como un insulto brutal para muchos compradores a la izquierda” (visto en mayo de 2025)
Toni Ferrara, fundador y CEO de Ferrara Media, retrocedió la gravedad de las críticas.
‘No todas las controversias necesitan una disculpa de aplicaciones de notas. Sydney no es política, ella es la cara de un anuncio de mezclilla. Su silencio no es necesariamente empeorar las cosas, a menudo es más inteligente dejar que la marca tome la iniciativa cuando el mensaje y la controversia provienen de su dirección creativa “, dijo Ferrara.
Alexandria Hammond, directora de la firma de consultoría de relaciones públicas de Brandnews, intervino sobre la responsabilidad de Sweeney en esta situación.
‘Esta situación es el 75% de la responsabilidad de American Eagle y 25% Sydney Sweeney’s. Las principales marcas deben tener diversas voces en puestos de toma de decisiones para evitar situaciones como esta ”, agregó Hammond. ‘La única razón por la que escuchamos sobre este es por quién son la marca y el talento. Sydney tiene absolutamente el derecho, y la plataforma, para cuestionar los mensajes de la marca. Al aceptar esta campaña, ella esencialmente firmó la marca y su mensaje.
Hammond advirtió: ‘Sydney necesita reconocer su privilegio como mujer blanca en su respuesta. Ella no puede esconderse detrás del paso en falso de American Eagle porque era una participante dispuesta. Al aceptar esta campaña, demostró que por el precio correcto, estaba dispuesta a ignorar los valores de su diversa y joven base de fanáticos. En pocas palabras: ella se agotó.
La campaña publicitaria sigue siendo visible en el sitio web de American Eagle, que elogia el ‘Charm’ Girl Next Door ‘de Sweeney y la’ Energía del personaje principal ‘
Mientras tanto, la publicista de celebridades Sarah Anne Schmidt ofreció una vista equilibrada sobre los próximos pasos.
‘A menos que estuviera profundamente involucrada en el mensaje en sí, es probable que el lenguaje final fue manejado por el equipo creativo o los socios de la agencia de la marca. En este caso, la reacción pública se centra en el lema, no en las imágenes o las opciones creativas que la mayoría del talento pesa ”, dijo Schmidt.
Schmidt también enfatizó la importancia del momento de la respuesta como ‘el silencio crea un vacío’.
‘La velocidad, la franqueza y la autenticidad son la base de la confianza. Una respuesta debe provenir de Sydney, pero dependiendo de su contrato, es posible que no pueda hablar hasta que se alinee con la marca en su camino compartido. Cuando lo hace, el tono debe ser empático y directo, no defensivo ‘, recomendó el publicista.
Toni Ferrara, fundador y CEO de Ferrara Media, retrocedió la gravedad de las críticas y recordó al mundo ‘no todas las controversias necesitan una disculpa de la aplicación de notas’
Alexandria Hurley, una publicista con sede en Las Vegas (vista arriba), señaló que Sydney ha coqueteado con controversia antes de su sketch Skit de Snl Hooters hasta su reciente ‘Colaboración’ Bliss ‘Bliss’
La publicista Courtney Haywood se hizo eco del llamado a la responsabilidad directa.
‘En este momento, ¡el silencio no es dorado! El silencio no es igual a la neutralidad, y se lee como indiferencia ”, dijo. “Especialmente en un clima cultural donde el público es más consciente y vocal que nunca, esperar demasiado tiempo para hablar solo agrega combustible al fuego”.
Haywood instó a Sweeney a ‘poseer el momento’ y no ‘esconderse detrás de la jerga legal o el lenguaje de la marca’.
‘Reconoce cómo aterrizó, agradezca a las personas que hablaron y se comprometieron a aprender de él. Eso es lo que genera credibilidad a largo plazo, no perfección ”, dijo.
A medida que el debate sobre la campaña de American Eagle continúa desarrollándose, los próximos pasos de Sweeney están siendo observados de cerca.
Ya sea que elija abordar la controversia directamente o permanezca en silencio, la situación subraya los crecientes desafíos que enfrentan las celebridades y marcas que enfrentan la sensibilidad cultural en el paisaje hiperconectado y políticamente cargado de hoy.
