Toblerone ha anunciado un cambio importante en su empaque icónico, un año después de que se vio envuelto en una controversia sobre cómo ‘suizo’ es el chocolate.
El año pasado, Se le prohibió a la compañía usar la imagen icónica del Swiss Matterhorn Mountain Peak en su empaquedespués de que anunció que estaba mudando la producción de Suiza a Bratislava, la capital de Eslovaquia.
Tener el pico de montaña en el empaque habría violado la Ley de Swissness del país, una legislación aprobada en 2017 que prohíbe los símbolos nacionales y las cruces suizas del empaque de productos que no cumplen con los criterios de suizo.
Pero la compañía dijo hoy que estaba invirtiendo 65 millones de francos suizos (£ 60 millones) en su planta de fabricación en Berna, la capital del país.
Con eso, reveló que la bandera suiza pronto adornaría el empaque de los chocolates de Toblerone hechos en el país para enfatizar la herencia de la marca.
“Toblerone es una de las marcas de chocolate más famosas del mundo con un tremendo potencial”, dijo Iain Livingston, presidente de Toblerone & World Travel Retail.
Agregó: “Nuestro Centro de Excelencia en Suiza, desde donde traemos con orgullo nuestra experiencia en la marca y el chocolate en todo el mundo, es clave para la ambición de crecimiento de la marca de ganar en el segmento premium”.
Tim Spickenbaum, director de la instalación de producción en Berna, agrega: ‘Nuestra planta ha sido una piedra angular de la producción de Toblerone durante décadas. Ya hoy fabricamos en promedio 4 millones de productos Toblerone por día de producción.
Toblerone ha anunciado un cambio importante en su empaque icónico, un año después de que se vio envuelto en una controversia sobre cómo ‘suizo’ es el chocolate. La compañía ha revelado que la bandera suiza pronto adornaría el empaque de los chocolates de Toblerone hechos en el país para enfatizar la herencia de la marca (imagen de archivo)
El año pasado, a la compañía se le prohibió usar la imagen icónica del Swiss Matterhorn Mountain Peak en su empaque. Tener el pico de montaña en el empaque habría violado la Ley de Swissness del país, una legislación aprobada en 2017 que prohíbe los símbolos nacionales y las cruces suizas del empaque de productos que no cumplen con los criterios de suizo. En la foto: el antiguo empaque de Toblerone
El pico de montaña Matterhorn (en la foto) fue un pilar en el empaque de Toblerone
“Por lo tanto, estamos encantados con las modernizaciones e inversiones planificadas, lo que no solo mejorará nuestra capacidad de fabricación, sino que también solidificará la posición de Bern como el hogar y el corazón del ícono de la marca triangular”.
La Ley suiza especifica que los comestibles que usan símbolos nacionales suizos o que afirman ser “hechos suizos” deben contener al menos el 80 por ciento de las materias primas del producto provienen de Suiza. Esto aumenta al 100 por ciento para los productos de leche y lácteos.
Debido a su producción de chocolates fuera de Suiza, la compañía se vio obligada el año pasado a reemplazar las palabras ‘de Suiza’ con ‘establecido en Suiza’.
Toblerone fue inventado en Suiza por Theodor Tobler y Emil Baumann en 1908. ‘Toblerone’ es una obra de palabras de los nombres ‘Tobler’ y ‘Torrone’, el nombre italiano de Honey-Almond Nougat.
La marca ahora es propiedad de la firma multinacional Mondelez.
La compañía, que también posee la familia de confitería de Cadbury, fue acusado de reducir sus productos mientras mantiene los precios altos, una práctica conocida como ‘Shrinkflation’.
La nueva caja muestra un logotipo modernizado con una montaña genérica y ‘establecido en Suiza’ en lugar de ‘chocolate con leche suizo’ y ‘de Suiza’
Debido a su producción de chocolates fuera de Suiza, la compañía se vio obligada el año pasado a reemplazar las palabras ‘de Suiza’ con ‘establecido en Suiza’ (imagen de stock)
Multipacks de giros, propiedad de Cadury, Originalmente contenía diez barras, ahora contienen solo nueve, y se han cortado de 215 g a 193.5 g.
Con el confitería que generalmente se vende por £ 3, el corte significa que los compradores ahora pagan £ 1.55 por 100 g, en comparación con £ 1.40.
El fabricante Mondelez International, que también posee las marcas Daim, Oreo y Toblerone, culpó al movimiento de alza de cacao y precios lácteos.
Pero los clientes británicos se quedan con un cambio corto. Los compradores enojados tomaron la sección de comentarios del sitio web de comestibles en línea, Ocadopara desahogar sus frustraciones.
Uno de un humo: ‘menos barras, el mismo dinero. Indignante.’
Toblerone llegó a los titulares en 2022 cuando un niño de 10 años sorprendió a miles después de notar un símbolo oculto en el empaque que la mayoría de la gente nunca había visto antes. Su madre reveló que el niño vio un ‘oso secreto’ dentro de la imagen de las montañas suizas a la izquierda de la palabra toblerone
El chocolate también provocó controversia en 2016 cuando la versión de 170 g se redujo a 150 g para mantener los precios estables, lo que provocó una protesta pública. Mondelez, la compañía detrás de Toblerone, hizo la brecha entre los triángulos más grandes, con algunos críticos comparando el nuevo diseño con un portabicicletas
Su calificación de solo tres estrellas de cinco para el producto fue la misma que otro cliente llamado Claire M, quien también criticó la reducción.
Ella dijo: ‘(Son) encantadores pero solían haber diez. Controlación. ‘
Toblerone se enfrentó a Fury en 2023 cuando los nuevos paquetes salieron a la venta de la imagen de Sweet’s Matterhorn Mountain Peak.
El cambio de marca desencadenó a los usuarios en las redes sociales después de las imágenes del nuevo logotipo, que recientemente apareció en supermercados en Suiza, se compartieron en línea.
El usuario de Facebook Yantar D’Yavol dijo: “No se trata solo de la montaña, si miras de cerca notarás que el oso se ha ido, un pequeño detalle que se pasa por alto fácilmente”.
Otra usuaria llamada Susanne Albrecht dijo: ‘¡Eso es correcto! Donde Suiza está en él, el contenido también debe ser de Suiza.
¡No tendré que comprar más en el futuro!
Entonces el usuario Michael Skorjanc comentó: “¡Esto es realmente una preocupación extrema!”
El chocolate también provocó controversia en 2016 cuando la versión de 170 g se redujo a 150 g para mantener los precios estables, lo que provocó una protesta pública.
Mondelez, la compañía detrás de Toblerone, hizo más grande la brecha entre los triángulos, y algunos críticos compararon el nuevo diseño con un portabicicletas.
Pero, después de las protestas de los fanáticos en 2018, la barra de Toblerone volvió a su forma original en dos años después.
Toblerone fue noticia nuevamente en 2022 cuando un niño de 10 años sorprendió a miles después de notar un símbolo oculto en el empaque que la mayoría de las personas nunca antes habían visto.
Su madre reveló que el niño vio un ‘oso secreto’ dentro de la imagen de las montañas suizas a la izquierda de la palabra toblerone.
‘Mi hijo tuvo su primer Toblerone hoy. ‘¿Para qué sirve el oso?’ Yo: ‘¿Qué oso?’ La mujer, llamada Stephanie, publicada en línea.
“Tenía hoy en día cuando descubrí que hay un oso en el logotipo de ToblOnone”, se rió.
