En una Premier League cada vez más poderosa, con el dinero de los Emiratos haciendo del City uno de los equipos más poderosos del mundo, los dólares norteamericanos de Stan Kroenke haciendo del Arsenal un verdadero solvente y los dólares de Todd Bohly asegurando al Chelsea una riqueza casi inagotable de futbolistas. Varios factores, como Fenway Sports Group Holdings, propietario de los Medias Rojas de la MLB, y los Pingüinos de Pittsburgh (NHL), hacen muy difícil hacer del Liverpool un equipo igualmente competitivo. Por esa razón, Los dueños del equipo rojo han llegado a un acuerdo con Adidas, por el que la marca alemana equipará al equipo de Anfield a razón de 72 millones de euros por temporada.Eso es más del doble de lo que el Liverpool gana actualmente con la marca Nike.
Si bien no existe un estatus oficial, el acuerdo entrará en vigor cuando el Liverpool finalice su relación con Nike el próximo junio. Según información publicada por The Guardian, ADidas patrocinará al Liverpool durante cinco temporadasEntre 2006 y 2012, eso es un año más del que usó el equipo en su último combinado.
Nike ha estado equipando al Liverpool desde la temporada 2020-21, pagando al club alrededor de 35 millones de euros al año, muy lejos de otros clubes que visten la misma marca de ropa que el club. El Barcelona factura alrededor de 150 millones de euros al año por su acuerdo con la empresa americana.
Los propietarios del Liverpool esperan que el nuevo acuerdo los alinee con Arsenal, Manchester City y Chelsea en términos de ventas de equipaciones. 70 a 75 millones en sus respectivos contratos con Adidas, Puma y Nike, El Manchester United aún está lejos de los 100 millones de euros que podría conseguir gracias a su alianza con Adidas..
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