23 julio 2024

TikTok introduce avatares generados por IA para anuncios y contenido de marca

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TikTok anunció el lunes que está introduciendo avatares generativos de IA de creadores y actores de stock para contenido de marca y anuncios en su plataforma. La empresa también está lanzando una herramienta de “Doblaje por IA” para que los creadores y marcas amplíen el alcance de sus anuncios y contenido de marca.

Los nuevos “Avatares Personalizados” están diseñados para representar a un creador o portavoz de la marca. Según TikTok, los creadores pueden elegir escalar su imagen para crear avatares multilingües y así ampliar su alcance global y colaboraciones de marca. Las marcas pueden crear avatares con su portavoz o con un creador con el que hayan colaborado para localizar sus campañas globales.

También hay nuevos “Avatares de Stock,” que son avatares preconstruidos creados con actores pagos que están licenciados para uso comercial. La idea detrás de estos avatares es ofrecer a las empresas una forma de agregar un toque humano a su contenido. TikTok dice que los avatares se crean con actores de una variedad de orígenes, nacionalidades e idiomas.

El lanzamiento de estas nuevas herramientas podría ser motivo de preocupación para algunos. El año pasado, los actores de Hollywood se declararon en huelga por varias preocupaciones relacionadas con la IA, incluyendo el temor de que sus semejanzas fueran utilizadas para generar réplicas de IA. Con los nuevos avatares de IA de TikTok, los creadores tienen control sobre si quieren que su semejanza sea utilizada. Los creadores también pueden determinar sus tarifas, licencias y quién puede usar su avatar.

En cuanto a la nueva herramienta de Doblaje por IA, permitirá a los creadores y marcas traducir su contenido a 10 idiomas, incluyendo inglés, japonés, coreano y español. Detecta automáticamente el idioma en un video, y luego transcribe y traduce el contenido para producir un video doblado en el idioma preferido. TikTok dice que la nueva función permite a los creadores y marcas comunicarse con audiencias globales.

El lanzamiento se produce después de que TikTok revelara recientemente que el 61% de los usuarios han realizado una compra ya sea directamente en TikTok o después de ver un anuncio.

Las nuevas funciones estarán disponibles como parte de “TikTok Symphony,” la suite de soluciones publicitarias de la compañía impulsada por IA generativa, que se lanzó en mayo. La suite incluye herramientas para ayudar a los mercadólogos a escribir guiones, producir videos y mejorar los activos actuales.

TikTok está expandiendo su negocio de anuncios a pesar de enfrentar una posible prohibición en los EE. UU. si su empresa matriz, ByteDance, no vende la aplicación dentro de un año.